Brand Management

Das gewisse “mehr” einer Marke

In der Markenführung steht der Aufbau und die Weiterentwicklung einer Marke im Mittelpunkt. Die eigene Leistung und das Angebot soll sich von denen der Wettbewerber abgrenzen. Der Wiedererkennungswert einer Marke setzt sich aus den verbraucher-charakteristischen Eigenschaften, Markenattributen und den angebotenen Leistungen zusammen. Erfolgreiches Branding zeichnet sich durch ein gewisses Gefühl zur Marke und dem Unternehmen aus.