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DER TOTE WINKEL ZWISCHEN MARKE UND RETAIL.
Wenn eine neue Marke oder ein Produkt eingeführt werden, geht dem eine Menge Aufwand und Überlegung voran. Eine emotionale Präsentation soll Kunden die Ware schmackhaft machen. Im Internet, mit Werbung und auf Premierenevents klappt das ganz gut – am Point of Sale jedoch bleibt die Brand-Experience auf der Strecke. Doch was genau ist die Blackbox, in der alle konzeptionellen Ansätze ihre Wirkung verlieren – und kann eine Neudefinition dem Point of Sale helfen?
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DER TOTE WINKEL ZWISCHEN MARKE UND RETAIL.
Wenn eine neue Marke oder ein Produkt eingeführt werden, geht dem eine Menge Aufwand und Überlegung voran. Eine emotionale Präsentation soll Kunden die Ware schmackhaft machen. Im Internet, mit Werbung und auf Premierenevents klappt das ganz gut – am Point of Sale jedoch bleibt die Brand-Experience auf der Strecke. Doch was genau ist die Blackbox, in der alle konzeptionellen Ansätze ihre Wirkung verlieren – und kann eine Neudefinition dem Point of Sale helfen?
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DIE GESCHICHTE VOM NACHHALTIGEN SCHMUCK – UND WARUM NIEMAND SIE ERZÄHLT.
Nachhaltigkeit ist ein großes Thema unserer Tage. In Bezug auf Konsumgüter ist die nachhaltige Produktion sogar eines der zentralen Verkaufsargumente. Wer ressourcenschonend kauft, konsumiert mit gutem Gewissen. Das gilt auf jedem Gebiet, vom Lebensmittel bis zum Luxusgut. Allerdings: Im Hochpreisbereich tun sich Brands schwer, ihre Message vom „ethischen“ Reichtum zu verbreiten. Was läuft schief bei Schmuck und Edel-Uhren?
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DIE GESCHICHTE VOM NACHHALTIGEN SCHMUCK – UND WARUM NIEMAND SIE ERZÄHLT.
Nachhaltigkeit ist ein großes Thema unserer Tage. In Bezug auf Konsumgüter ist die nachhaltige Produktion sogar eines der zentralen Verkaufsargumente. Wer ressourcenschonend kauft, konsumiert mit gutem Gewissen. Das gilt auf jedem Gebiet, vom Lebensmittel bis zum Luxusgut. Allerdings: Im Hochpreisbereich tun sich Brands schwer, ihre Message vom „ethischen“ Reichtum zu verbreiten. Was läuft schief bei Schmuck und Edel-Uhren?
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DIE MARKE - JEDES UNTERNEHMEN SOLLTE EINE HABEN.
Die Marke – jedes Unternehmen sollte eine haben. Das Tragische: Viele Firmen sind der Meinung, auch ganz gut ohne eine eigene Brand auszukommen. Wieder andere sind der irrigen Auffassung, ein Label zu haben, praktizieren jedoch nur Halbgares zur deren Kommunikation. Aber was ist eigentlich eine Marke, was tut sie – und weshalb zahlt sich der enorme Aufwand aus, eine aufzubauen?
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DIE MARKE - JEDES UNTERNEHMEN SOLLTE EINE HABEN.
Die Marke – jedes Unternehmen sollte eine haben. Das Tragische: Viele Firmen sind der Meinung, auch ganz gut ohne eine eigene Brand auszukommen. Wieder andere sind der irrigen Auffassung, ein Label zu haben, praktizieren jedoch nur Halbgares zur deren Kommunikation. Aber was ist eigentlich eine Marke, was tut sie – und weshalb zahlt sich der enorme Aufwand aus, eine aufzubauen?
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E-MOBILITÄT - NEUE MARKETING-DEMANDS FÜR NEUE TECHNOLOGIEN.
Was läuft schief bei der Markenkommunikation für Elektromobile? Ganz einfach: Marken und Händler kommunizieren an den Bedürfnissen ihrer Zielkundschaft vorbei. Hightech vom Feinsten mit Werberoutinen von gestern promoten – das kann nicht funktionieren. Ein Paradigmenwechsel muss her: Rückt die Kundenbedürfnisse ins Rampenlicht, statt ihn mit Technikphrasen zu verwirren!
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E-MOBILITÄT - NEUE MARKETING-DEMANDS FÜR NEUE TECHNOLOGIEN.
Was läuft schief bei der Markenkommunikation für Elektromobile? Ganz einfach: Marken und Händler kommunizieren an den Bedürfnissen ihrer Zielkundschaft vorbei. Hightech vom Feinsten mit Werberoutinen von gestern promoten – das kann nicht funktionieren. Ein Paradigmenwechsel muss her: Rückt die Kundenbedürfnisse ins Rampenlicht, statt ihn mit Technikphrasen zu verwirren!