DAS GESPENST DER EMPLOYERBRAND – EINE SURREALE MARKE.
Die „Mitarbeiter-Marke“ ist keine innovative Erfindung. Der Terminus ist seit
Mitte der Neunzigerjahre gebräuchlich und beschreibt ein Mittel, mit dessen
Hilfe ein Unternehmen am Markt als Arbeitgeber wahrgenommen werden
soll. Dennoch stellt das Employer Branding einen Aspekt dar, der von der
Mehrzahl der Unternehmen immer noch nicht richtig behandelt wird und
dem man im unangemessenen Maße Beachtung schenkt. Die Employer-
Brand beansprucht in der Regel im Unternehmen eine falsche Relevanz.
Denn: Es gibt sie schlechterdings nicht.